Las treinta mejores marcas italianas mueven un total de 85 millones de dólares, según la clasificación realizada por BrandZ, el más importante database del valor de las marcas en todo el mundo.

El Top 30 de las marcas italianas: Comida & Estilo

En lo más alto de BranZ está Gucci, con un valor total de 16,3 millones de dólares. En la clasificación, tienen mucho peso las marcas de lujo made in Italy. En el sector de la alta costura destacan Gucci y Prada, en los primeros cinco puestos.

Armani, Bulgari, Frendi, Ferragamo y Bottega Veneta son los siguientes, su valor, igual a 28,9 millones de dólares, representa el 34% del total, que no hace otra cosa que confirmar la calidad y el estilo del made in Italy.

Después de la moda, el sector de la alimentación es el más fuerte. En la clasificación se posicionan las marcas de la empresa Ferrero (Kinder, Nutella y Rocher), cuyo titular es uno de los más ricos según la revista Forbes. Marcas globales como Barilla, Lavazza y Campari representan el 17% del total, igual a 14,2 millones de dólares.

Obviamente, entre los 30 primeros encontramos Tim, Rai y Mediaset (telecomunicaciones), Enel, los bancos Intesa y Unicredit, MSC y Costa Cruceros, y en el sector manufacturero, Ferrari, Fiat y Pirelli.

¡La creatividad del made in Italy!

Según los analistas, las marcas italianas destacan en el mundo por su innata capacidad de proponer a los consumidores dos elementos fundamentales: creatividad y calidad, que no son patrimonio exclusivo de las marcas de lujo, si no también de otras como los servicios financieros y los cruceros. Más en general, las marcas italianas se definene como “healthy brand”, es decir, están caracterizadas por:

1. Purpose,
2. Innovation,
3. Communications,
4. Experience e
5. Love

En concreto, las treinta marcas que forman parte del Top 30 italiano destacan por Purpose y Communication. Finalmente, hay que decir que a las marcas italianas se les atribuye un doble valor respecto a las demás.