Les trente plus grandes marques du Made in Italy, d’une valeur totale de plus de 85 milliards de dollars, sont le classement spécial établi par BrandZ, la base de données la plus importante qui examine la performance et la valeur des brand à travers le monde.

Le Top 30 des brand italiennes: Food & Style

Au sommet de la classification établie par BrandZ, la marque Gucci a triomphé. Avec une valeur de 16,3 milliards de dollars, la maison de couture est confirmée – une fois de plus – sur le plus haut podium. En examinant le classement, il apparaît clairement le poids des marques de luxe liées au Made in Italy sur le marché. Dans le secteur de l’habillement haut de gamme, outre Gucci et Prada, ils figurent parmi les cinq premières positions, Armani, Bulgari, Fendi, Ferragamo et Bottega Veneta. 

La valeur du secteur de la mode, égale à 28,9 milliards de dollars, représente 34% du total, un pourcentage qui n’est pas reflété dans les autres économies et qui confirme la préférence accordée dans le monde à la qualité et au style du Made in Italy.

Cependant, après la mode, le Food est le secteur le plus fort. En effet, dans le classement, il y a trois brand (Kinder, Nutella et Rocher) de Ferrero, dont le propriétaire, pas par hasard, figure parmi les plus riches italiens selon le magazine Forbes. Des marques mondiales telles que Barilla, Lavazza et Campari contribuent à porter le secteur à 17% du total, pour un montant de 14,2 milliards de dollars.

Bien entendu, parmi les 30 brand les plus précieuses figurent des marques renommées dans le secteur des services telles que TIM, RAI et MEDIASET (télécommunications), ENEL, les Banques INTESA et UNICREDIT, MSC et COSTA (croisières touristiques), et domaine de fabrication, FERRARI, FIAT et PIRELLI.

La créativité de Made in Italy est healthy!

Selon les analystes, les brand italiennes sont réputées dans le monde entier pour leur capacité innée à offrir aux consommateurs deux atouts importants: une créativité et une qualité qui ne sont pas exclusives aux brand de luxe, mais qui constituent également une raison de succès pour les entreprises du secteur avec moins de « visibilité », tels que ceux de « Oil & Gaz », les services financiers et les croisières. Plus généralement, les brand italiennes sont définies comme des « healthy brand« , caractérisées par un score élevé selon les cinq indicateurs qui révèlent la force et la santé d’une brand:

1. Purpose,
2. Innovation,
3. Communications,
4. Experience e
5. Love.

En particulier, les 30 marques qui font partie du Top 30 italien se distinguent par Purpose and Communication. En établissant le classement, les marques italiennes perçues comme innovantes se voient attribuer une valeur presque double par rapport aux autres.